- 書(shū) 名：廣告文案寫(xiě)作
- 作 者：柴鵬
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)
- 頁(yè) 數(shù)：243頁(yè)
- 出版時(shí)間：2010-6-1
- 定 價(jià)：36元
本書(shū)以廣告學(xué)、寫(xiě)作學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，吸收與借鑒國(guó)內(nèi)外廣告文案寫(xiě)作經(jīng)典理論和最新研究成果，探討廣告文案寫(xiě)作活動(dòng)的特點(diǎn)及其規(guī)律性。本教材在內(nèi)容和體系上有明顯的特色，力求更實(shí)用；在體例和風(fēng)格方面，力求可視性、可讀性，并且將可讀性與理論性、實(shí)踐性與指導(dǎo)性綜合起來(lái)，以求最佳組合，是針對(duì)高職高專(zhuān)教學(xué)對(duì)象編寫(xiě)出的較適用、較實(shí)用的教材。其教學(xué)目的是使學(xué)生掌握廣告文案寫(xiě)作活動(dòng)的基本特點(diǎn)和基本原理，著重培養(yǎng)和提高他們廣告文案的寫(xiě)作能力。
本書(shū)為高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)規(guī)劃教材，內(nèi)容全面闡述了廣告文案寫(xiě)作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類(lèi)別、商品類(lèi)別和行業(yè)類(lèi)別廣告文案的寫(xiě)作技巧和方法，構(gòu)建起廣告文案寫(xiě)作的理論與方法框架。本書(shū)共十二章，分別為：廣告文案寫(xiě)作概論，廣告文案執(zhí)行廣告策略，廣告文案的創(chuàng)作與表現(xiàn)，廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與寫(xiě)作，報(bào)刊媒體的廣告文案寫(xiě)作，廣播媒體的廣告文案寫(xiě)作，電視媒體的廣告文案寫(xiě)作，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告文案寫(xiě)作，其他媒體的廣告文案寫(xiě)作，不同信息內(nèi)容的廣告文案寫(xiě)作，不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案寫(xiě)作，軟文廣告文案寫(xiě)作。
本書(shū)主要作為高職高專(zhuān)教材，也可以作為中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校教材，也可供經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播、中文、新聞、藝術(shù)設(shè)計(jì)、行政管理、工商管理、公共管理等專(zhuān)業(yè)學(xué)生作基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)課、選修課教材。
第一章 廣告文案寫(xiě)作概論
第一節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的概念
一、關(guān)于廣告
二、廣告文案的發(fā)展歷程
三、廣告文案的科學(xué)含義
第二節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的基本特性與 目的
一、廣告文案寫(xiě)作的基本特性
二、廣告文案寫(xiě)作的目的
第三節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的原則
一、簡(jiǎn)潔性原則
二、真實(shí)性原則
三、原創(chuàng)性原則
四、有效傳播原則
第四節(jié) 廣告文案撰稿人的相關(guān)素質(zhì)要求
一、廣告文案撰稿人的職責(zé)與素質(zhì)要求
二、廣告文案撰稿人的思維方式
三、廣告文案撰稿人的創(chuàng)造力和溝通力
四、廣告文案撰稿人的思辨力和表現(xiàn)力
[思考與討論]
[實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)]
第二章 廣告文案執(zhí)行廣告策略
第三章 廣告文案的創(chuàng)作與表現(xiàn)
第四章 廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與寫(xiě)作
第五章 報(bào)刊媒體的廣告文案寫(xiě)作
第六章 廣播媒體的廣告文案寫(xiě)作
第七章 電視媒體的廣告文案寫(xiě)作
第八章 網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告文案寫(xiě)作
第九章 其他媒體的廣告文案寫(xiě)作
第十章 不同信息內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作
第十一章 不同行業(yè)內(nèi)容的文案寫(xiě)作
第十二章 軟文廣告文案
參考文獻(xiàn)